sábado, 12 de outubro de 2024

DICA # 3 PARA FUNDOS DE PENSĀO: O QUE É MARCA? MARCA É SUA HISTÓRIA, É A NARRATIVA DE QUEM VOCÊ É.

 



De Sāo Paulo,SP.


👉 Vamos ser sinceros, não temos “marcas” no segmento de fundos de pensão, o que temos são nomes e logos, não marcas.

👉 Os movimentos de “rebranding” pelo qual vem passando inumeros players do setor, representa uma oportunidade única – eu diria até que uma oportunidade “última” - para esses fundos de pensão criarem suas próprias marcas, desvinculadas das marcas de suas empresas patrocinadoras.

👉 Previdência complementar tem tudo a ver com “pessoas”, com a busca por segurança futura, com proteção numa fase da vida na qual vamos ficando mais vulneráveis, mexe com emoções profundas, com família, com sonhos, com gente...

👉 Fundo de pensão tem a ver com o passado e também com o futuro. É um dos raros negócios que acompanha as pessoas praticamente ao longo da vida toda, certamente até o fim.

👉 No entanto, os fundos de pensão no mundo todo vêm focando quase que exclusivamente na fase de formação da poupança e menos na fase de uso desses ativos.

👉 Em 2025, construa uma marca de verdade para seu fundo de pensão, crie experiências inesquecíveis para seus participantes, faça eles sentirem uma conexão emocional com você, conte sua história, valorize seu passado e estimule um olhar otimista para o futuro!

👉 Como? Basta querer, crie no seu participante um sentimento que dure para sempre: “Freude Forever” = Alegria Sempre. 👆👆👆


Grande abraço,

Eder.


DICA # 2 PARA FUNDOS DE PENSĀO: O QUE É MARCA? MARCA É A EXPERIÊNCIA QUE VOCÊ CRIA. MARCA É UMA EXPERIÊNCIA MEMORÁVEL






De Sāo Paulo, SP.

👉 Quando um fundo de pensão passa por “rebranding” mudando de nome e criando um novo logo, pressupõe-se que esteja querendo criar uma nova marca.

👉 Sem descuidar do seu passado, mas construindo um novo futuro, o fundo de pensāo que passa por “rebranding” tem que continuar falando para dentro, mas precisa de um novo discurso para falar para fora de suas fronteiras.

👉 Aposentar é explorar o amplo futuro que ainda temos pela frente. Quando você cria uma experiência memorável para as pessoas, a passagem do tempo é incapaz de apagá-la.

👉 Em 2025, construa uma marca memorável para seu fundo de pensāo, crie experiências inesquecíveis para seus participantes fazendo as pessoas sentirem uma conexão emocional com sua marca.

👉 Como? Basta querer, foi assim que a BMW fez e de quebra, enalteceu sua principal concorrente. Nāo, a propaganda nāo é da Mercedes Benz, ela é da BMW e fala do "Ultimo Dia" de Dieter Zetsche (aposentadoria é o negocio dos fundos de pensāo), CEO da Mercedes 👆👆👆

Grande abraço,
Eder.

quinta-feira, 10 de outubro de 2024

NUNCA MAIS SABEREMOS SE VEMOS E/OU OUVIMOS PESSOAS DE VERDADE OU ALGORTIMOS DE IA - OUÇA MEU PODCAST, UMA CONVERSA ENTRE DUAS IA

 



De Sāo Paulo, SP.


Todo dia surge uma nova ferramenta de Inteligência Artificial – IA, uma mais impressionante do que a outra, numa sucessão infinita, sem limite.

Essa semana me deparei com mais uma delas, chamada NotebookLM, um produto do Google, que deixou boquiabertos os experts em IA, geralmente difíceis de se impressionar. Imagine eu, então ...

A ferramenta permite transformar um texto, qualquer texto ou parte dele, em um podcast, fazendo um pedaço de papel ganhar vida e virar em uma conversa real, interessante e envolvente, entre duas IA.

Por enquanto a conversa das duas IA, no podcast, só pode ser gerada em inglês, mas é apenas uma questão de tempo ser possível gerar em português ou qualquer outra língua.

Eu testei o NotebookLM fazendo o upload de um artigo que escrevi em abril de 2022, intitulado:

“Se você quer atuar no conselho deliberativo de seu fundo de pensão como um “pro”, busque conhecimento, não expertise”


O artigo foi escrito em português e o link para o texto original é esse: aqui 

O bate papo, que impressiona por ser indistinguível de um papo entre duas pessoas de carne e osso conversando, está em inglês. O link para ouvi-lo é esse: aqui.

A IA derreteu quando descobriu que não é humana

Os criadores do NotebookLM enviaram um texto explicando para as duas IA que elas não eram humanas de verdade e ... bem, o resultado foi hilário, para dizer o mínimo, com as duas IA mostrando profunda decepção.

Antes que você pense que a IA desenvolveu sentimentos, deixe-me dizer que ela simplesmente “replicou” a maneira que um ser humano teria descrito uma máquina se dando conta de sua natureza “nāo-humana”. 

As IA são brilhantes ao imitar os humanos em todos os seus aspectos, mas elas não personificam as pessoas. Pelo menos, por enquanto.

Ouça a reação da IA: aqui.

Quem quiser acessar e testar o NotebokLM pode usar esse link: aqui



Grande abraço,

Eder.


segunda-feira, 7 de outubro de 2024

OS PLANOS DE CONTRIBUIÇĀO DEFINIDA DEVERIAM SER OBRIGADOS A DAR ASSISTENCIA AOS PARTICIPANTES NA FASE DE DESACUMULAÇĀO

 



De Sāo Paulo, SP.


Vamos copiar os reguladores de previdência complementar do Reino Unido!

Nas Terras da Sua Majestade, as autoridades indicaram que tornarão obrigatório o oferecimento de produtos e serviços para os participantes que atingirem a idade de aposentadoria de seus planos.

No Reino Unido, diferente do Brasil, é comum que fundos de pensão e patrocinadoras ofereçam aos participantes acesso a planejadores financeiros quando se aposentam.  

No entanto, tanto lá como cá, é incomum ver planos de previdência complementar corporativos oferecendo aos participantes que se aposentam, produtos e serviços para a fase de “desacumulaçāo”. 

Os aposentados dos planos de contribuição definida (CD) ficam, assim, entregues a sua própria sorte, tanto para escolher - dentre uma variedade opções de que dispõem - a forma de receber sua renda como para gerenciar suas poupanças acumuladas e otimizar sua duração ao longo do restante da vida.

A PLSA – Pensions and Lifetime Savings Association, uma associação do setor de previdência complementar, publicou um guia para patrocinadoras de planos CD corporativos e conselhos deliberativos de fundos de pensão orientarem os participantes no momento da aposentadoria.  

O guia intitulado DC Scheme Guidance on Retirment Arrangements and Partnerships, foi publicado no último dia 19 de setembro e alerta para o fato dos participantes dos fundos de pensāo dependerem cada vez mais dos planos CD para receber alguma renda na aposentadoria.


Alerta, também, para a extrema complexidade para os participantes dos planos CD gerenciarem suas poupanças na fase de aposentadoria, quando comparada com a fase de acumulação ou com a renda paga pelos planos de benefício definido (BD).

O guia chama a atenção dos conselhos deliberativos para os fundos de pensão fornecerem “orientação” e não “aconselhamento”, aos participantes.

Pode parecer uma questão de semântica, mas nāo é. 

Orientar os participantes, mostrar os caminhos possíveis, a consequência de cada escolha, ainda que tal orientação seja customizada, é uma coisa. Aconselhar, dizer para o participante o que ele deve fazer, qual escolha deve adotar, é algo bem diferente e pode ter implicações legais mais adiante, caso a realidade se desgarre da teoria.

Ainda não está claro quais medidas serão introduzidas pela nova regulamentação em estudo pelo governo britânico:

  • Quais opções os fundos de pensão serão obrigados a oferecer aos participantes no momento da aposentadoria?
  • E durante a fase de desacumulaçāo?
  • O que será requerido em termos de comunicação aos participantes?
  • Que alertas sobre o risco associado a cada solução disponível para a fase de desacumulaçāo?
  • Onde começa e onde termina a responsabilidade fiduciária do fundo de pensão? Quando se dá a quitação legal?

No final dos anos 80 as empresas começaram a transferir para seus empregados a responsabilidade pela gestão de sua própria poupança voltada para a aposentadoria. 

Isso aconteceu quando os fundos de pensão se afastaram dos planos BD e passaram a implantar apenas planos CD, uma pratica adotada nos quatro cantos do planeta.

Passados mais de 30 anos é incrível que só agora, governos e fundos de pensão no mundo todo, comecem a buscar maneiras de ajudar os participantes a gerenciar as rendas de seus planos CD na fase de desacumulaçāo.

Nāo seria pedir muito que nossos tecnocratas de Brasília façam um “copy-paste” nos avanços que os tecnocratas de Londres vierem a implantar. 

Grande abraço,

Eder.


Opiniōes: Todas minhas | Fonte: “PLSA publishes guidance for DC schemes to assist with retirement decision making”, escrito por Martin Richmond.


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