quinta-feira, 31 de março de 2011

Série Neurociência & Previdência: O poder do “novo” na comunicação


De São Paulo, SP.

Há muito tempo que o pessoal de marketing sabe da força que algumas palavras possuem nas propagandas, como “Grátis” e “Novo”. Os Neurocientistas estão provando agora que o apelo/atração que sentimos pela palavra “novo” está programado em nosso cérebro.

As novidades ativam a área do cérebro responsável pelas recompensas, o que pode ter sido uma vantagem evolutiva para nossos ancestrais quando encontravam novas fontes de alimento ou outros elementos que permitiam a sobrevivência.


Nos dias de hoje, não somos mais caçadores nem coletadores de alimentos, mas o circuito que procura por “novidades” continua ativo em nossos cérebros e nos faz achar atrativos os novos produtos, ou mesmo os antigos com novas roupagens.“Eu posso ter minha preferência por determinada barra de chocolate, mas se eu vir uma outra barra de chocolate conhecida, porém, com uma nova embalagem e sendo anunciada como tendo um novo sabor, minha busca por novas experiências pode me encorajar a deixar de lado minha preferência usual”, explica a Dra. Bianca Wittmann do Wellcome Trust Centre for Neuroimaging da University College London.

terça-feira, 29 de março de 2011

A primeira pessoa a chegar aos 1.000 anos de idade já nasceu. Está na hora de mudarmos nossas prioridades...

De São Paulo, SP.

Aubrey de Grey é CSO – Chief Scientific Officer (uma espécie de Diretor de Pesquisas, turbinado) da SENS Foundation.

A SENS Foundation é uma organização que trabalha no desenolvimento de biotecnologias de rejuvenescimento, com o objetivo de curar as doenças e incapacidades decorrentes do processo de envelhecimento.

Apesar dos supercentenários, pessoas com mais de 110 anos de idade, serem hoje uma realidade, ninguém sabe dizer se a longevidade está aumentando, estabilizando ou decaindo.

terça-feira, 22 de março de 2011

Série Neurociência & Previdência – O custo cognitivo da expertise e os especialistas em previdência complementar






De São Paulo, SP.

Nos anos 40 o Psicólogo Holandês Adrian de Groot desenvolveu um estudo sobre experts em xadrês que se tornou uma referência.

Apesar de ser um ávido jogador - De Groot era membro de vários clubes amadores de xadrês – ele se frustava bastante com sua inabilidade em competir com jogadores mais talentosos.

quarta-feira, 16 de março de 2011

Série Neurociência & Previdência - O que o seu cachorro pode te ensinar sobre divulgação de planos de previdência?


De São Paulo, SP.
Os cachorros possuem muitos atributos que provavelmente gostaríamos de ver replicados em nossos clientes (internos ou externos, funcionários ou participantes de planos de previdência...) – eles são completamente leais, tem geralmente muito entusiasmo e sempre ficam contentes em nos ver.

quinta-feira, 10 de março de 2011

Série Neurociência & Previdência – 6 segredos dos mágicos ensinados por neurocientistas para diretores de fundos de pensão e marketeiros

De São Paulo, SP.

Se você pensa que mágicos, neurocientistas e diretores de fundos de pensão não tem nada a aprender uns com os outros, sinto muito, você está errado! Apesar da diferença de abordagem, todos lidam com questões ligadas a “atenção” e “estado consciente”.

Mas o que importa é a lição que diretores de fundos de pensão e marqueteiros podem aprender com os outros dois grupos. Em particular, aprender porque os mágicos conseguem nos enganar mesmo quando estamos tentando prestar atenção.

Aqui vão alguns truques usados pelos mágicos para explorar o processo mental que nos faz prestar a atenção e permanecer atentos, que podem ser adotados por marqueteiros, diretores de fundos de pensão e administradores de planos de previdência, não para enganar seus clientes/participantes, mas sim para melhor engajá-los e prender a atenção deles.

quinta-feira, 3 de março de 2011

O futuro será cinza, pequeno e feminino - Ruptura demográfia e transportes amanhã

De São Paulo, SP.

Cerca de 30% das pessoas com mais de 60 anos de idade moram sozinhas nos EUA. Por isso, o número de residências com apenas um morador é o que mais cresce no país.

Um dos setores de negócio que mais tem declinado nos últimos anos é o de funerárias. Simplesmente não estamos morrendo tão cedo como antigamente.
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